美高梅在线登录网址-美高梅4858官方网站

您的位置:美高梅在线登录网址 > 美高梅在线登录网址 > 数字奥运,2007中国数字报业战略的制定与实施

数字奥运,2007中国数字报业战略的制定与实施

发布时间:2019-11-18 16:40编辑:美高梅在线登录网址浏览(187)

    【据金融时报2008年08月14日报道】 如今,电子商务所形成的庞大产业,正改变着人们的消费、生活乃至思维方式。

    自2006年8月国家新闻出版署报刊司提出大力发展数字报业以来,各报业集团及众多报社以空前的热情和积极探索的精神,开始大张旗鼓地进军这一领域。数字报业在2007年我国报业的发展中,无疑是一个大亮点和大热点。 一、数字报业战略制定 现在,报界经常使用两个词:报业数字化和数字报业。我这样看二者的关系:报业数字化包括两个方面,一是利用数字技术改造本身传统的生产方式,包括印前、印刷、发行、管理等各个环节;二是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态,推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。通常将后一方面,即报纸内容通过新的介质(如磁盘、光盘、电信网、广电网、互联网等)和新的终端(如计算机、手机、PDA、阅读器、显示屏等)进行传播的形态,称之为数字报业。 以中国数字报业实验室为核心召开的四次会议以及众多报业集团、报社展开的一系列行动是2007年的标志性事件。 广州会议 2007年1月27至28日,中国数字报业实验室在广州举行中国数字报业商业模式研讨会。与会者在发言中指出,在数字报业商业模式的探索当中,需要报业、广告业、IT业、通信业等多个方面的配合,在广泛的合作中谋求共赢,同时对在数字报业框架内可能建立的其他收入模式进行了热烈的探讨。在研讨会开幕当天,作为报业数字化交流平台的中国数字报业网(www.cdnl.org.cn)正式开通。 宁波会议 2007年3月3日,中国数字报业实验室在宁波进行第二次常务理事会。这次会上确定报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、手机二维码、电子商务、户外数字媒体、电子阅读器、移动采编系统等九大类为数字报业项目的创新方向。 北京会议 2007年5月31日下午至6月2日上午,数字报业新技术现状与应用前景研讨会在北京举行。数字报业实验室发布了第一批中国数字报业创新项目共45项。新闻出版总署报刊司副司长林江在会上指出:数字报业实验室从2006年8月启动以来,第一阶段的工作已告结束,第二阶段(从2007年6月到2008年8月)的工作开始启动。 北京会议 2007年9月15至17日,借奥运契机,发展数字报业研讨会在北京举行。新闻出版总署副署长李东东在致辞中强调:参与奥运报道的既有海外的跨国媒体集团,又有国内的网络、广播、电视等其他媒体类型,所以,对于中国报业来说,奥运报道就如同奥运会本身一样,也是一场竞争激烈的比赛。面对传媒领域一日千里的形势变化和日趋激烈的竞争环境,报业必须以时不我待的精神加快创新步伐,以产业的数字化转型和升级实现更加快捷的信息传播、更加权威的新闻报道和更加强劲的经营能力。 此外,2007年11月11日至13日,由温州日报报业集团与方正集团共同举办的数字报纸商业模式研讨会暨温州日报报业集团数字报纸项目鉴定会在温州市举行。与会者认为,收费数字报纸的诞生,说明我国的消费者已经能够接受付费阅读数字报,是我国报业的一大创举,对报业在数字报纸经营管理方面的探索有较强的示范作用。 在主管部门的主导下,各报业集团和报社也纷纷制定自己的数字报业发展战略。如解放日报报业集团制定了以i-news(手机报)、i- mook(电子杂志)、i-paper(电子报纸)、i-street(公共新闻视屏)为内容的4-i战略。宁波日报报业集团提出的4个主打数字化产品为:手机报、电子纸报、互动多媒体报、户外电子屏报。《辽沈晚报》认为一个报业实体的本质内涵是内容提供商,因此在着手战略布局时制定了一项名为ES工程的诠释框架,定义为媒体在数字化时代为受众提供优质服务,这里E指数字化,S(Service)则指服务,并由此衍生出3E法则:Every Media(全媒体)、Every Platform(全平台)、Every Time(全天候)。 二、数字报业战略实施 (一)网站建设与报网互动 国内报纸网站已经有着十多年的建设历程,且目前几乎所有的报纸均建立了网站,其中不少已成为中央及省区市有实力和影响力的重点新闻网站。报纸网站已成为报社开展各类数字业务的核心平台。报纸网站紧随互联网Web2.0潮流,纷纷开设博客等功能,随着宽带网络的普及,纷纷开设影视及播客频道,不断开展新业务,提供新服务。在这一背景下,各报社也更加注重报网互动的运作。 以往的报网互动主要有两种形式:一是报纸版面将网上的信息及一些讨论话题选择刊发,同时报上报道的一些新闻或热点话题,也可以放到网上供网友获取和讨论;二是经精心策划,用于主旋律题材或重大事件的宣传报道,通过报、网的互动、联动,发挥两种传播媒介的优势,使宣传报道形成声势。2007年1月,北青报又一次大规模改版后,《天天副刊》的饮食、健康版对报网互动的运作进行了新尝试,通过网上互动访谈与版面内容形成无缝结合,不仅达到浑然一体的境地,而且更成为一种常规运作。报网互动的核心其实并不是报纸与网络两种媒体的互动,而是读者(网民)的积极参与,并在这一过程中形成的媒体与受众的互动,以至进一步扩大至受众与受众的互动。 (二)手机报和网络报 纵观近两三年来中国数字报业的发展,有两种形态遍地开花,一是手机报,一是多媒体网络报。目前开通两报的报社数量相当可观,呈现出报业整体(包括中央大报、都市报、行业报、乃至地市级报社)争先恐后进军的态势。 所谓手机报,就是将报纸信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻,再通过基于GPRS等无线网络技术的彩信业务平台将其通过彩信(MMS)发送到用户的手机,或者用户利用WAP连接到网络直接浏览信息的全新传播模式。据统计,截止到2007年5月,共有30多家全国性的报社推出了彩信手机报,如2月28日《人民日报》手机报正式创刊,面向全国手机用户正式发行。浙江日报报业集团发行的《浙江手机报》到今年5月,其付费订户已达25万,列全国各省区市彩信手机报首位。据中国移动的相关人员透露,截止到2007年5月,手机报用户已超过1000万,标志着手机报已经过导入期,进入高速成长期。 目前有关在互联网上报纸形态的称谓,主要有三种:电子报、数字报、网络报。从底层技术的角度看,不论其称谓,目前大多数字报的形态是基于PDF版的Flash形态。据笔者了解和网上查看,全国39家报业集团,就网络报事宜与新数通公司合作的已有25家;在其Xplux发行平台上发行的网络报共有261种,全部为Flash版。在方正阿帕比技术有限公司的爱读爱看网站上发行的全国各地的网络报有142种。在中华新闻传媒网(即中国记协网)上有134种。在中国数字报业网上有83种。从目前看,除西藏外全国各省市自治区的报社均创办有网络报。 (三)其他终端与技术 在向数字报业领域纵深发展中,一些新的传播介质和终端也正在纳入一些报业集团和报社的视野之内。如户外显示屏、电子纸阅读器及二维码技术等。尽管这些技术及传播形态仅展露雏形,离市场规模尚远,但作为可预期的创新项目,一些报业集团和报社已开始投入进行开发。 三、数字报业发展前瞻 近年来,全球报业最重要的发展趋势,便是利用新的传播技术、新的传播介质和新的传播终端,积极努力地转变营运模式,进而扩大自身的影响力以及边际效益,在新的泛媒体的市场竞争格局中占据制高点。中国报业和世界发达国家的报纸处于同一场战略转型的历史进程之中,而这个进程才刚刚拉开序幕。 中国数字报业已取得的成果有其三个深厚的背景,展望其未来发展也离不开这三个背景。 (一)十一五规划目标确定 在国家十一五文化发展规划纲要的新闻事业部分,明确指出:充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势,发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率;新闻网站要拓展即时通信、博客、播客、聚合新闻服务等业务领域,实现多渠道、全方位新闻信息发布的技术调整和业务整合,提升技术应用水平和业务保障能力。因此,十一五(20062010年)期间,是传统媒体全面数字化的关键期,是与各类新媒体发生密切互动,实现双赢、多嬴的关键期。 (二)中国经济持续走好 中国经济连续多年的高速发展,特别是市场经济的不断完善,为国内报业增强实力提供了一个良好的大环境。报业作为国家正在强力主导的文化产业的核心层,其地位和作用的重要性从未降低。有一个现象值得特别关注:2005年起直到今年,不少报业集团纷纷改名,由原来的日报报业集团改为日报传媒集团,这不仅表明报业集团今天具有的实力,也显示了主要由印刷报刊组成的单一媒体集团向跨媒体综合性集团迈进的趋势。 (三)数字技术日新月异 近两三年来,中国互联网发展有两个显著特点:一是宽带网络发展迅速,二是无线网络发展迅速。因此,在用户使用接收终端方面,已出现两个重要的变化:一是计算机显示器正成为家庭中的第二台电视机,二是多种移动终端的显示器,成为播放各种形态信息的重要手段,成为随时随地随身的口袋播放器。今后互联网新业务的开拓与增长也与以上两大趋势相关联。 除以上三个背景外,另一个刺激因素就是2008年北京奥运会。此次奥运盛会是对数字报业发展水平的一次大检验,也是一次数字报业发展的绝好机遇期。 新闻出版总署报刊司副司长林江在6月2日所做的《推进数字报业迎接08奥运,中国数字实验室计划第二阶段的目标和任务》的报告中提出了6个具体目标:首先,要实现08奥运的三个第一,也就是第一时间报道,第一时间发布,第一时间互动;第二个目标,实现对本地新闻资讯和消费服务需求的全面供给;第三个目标,要实心报纸网站访问量大幅提升;第四个目标,要实现各类数字内容产品全面发展;第五个目标,要实现报纸网络广告质的飞跃;第六个目标,要显著加大数字报业投资力度。 2008年奥运会的媒体大战,已经在2007年拉开序幕。中国报业在奥运会期间能否有精彩展现,并能否以此为契机开创后奥运时代的报业新阶段,其他媒体在观望,广大读者在期待

    今年,正逢奥运年,“数字奥运”是适应全球进入信息社会,推进首都信息化高速发展,实现“科技奥运”承诺的系统工程。“数字奥运”是“科技奥运”的时代特征,这其中也包括了奥运电子商务网站、奥运智能卡、数字奥运信息亭、奥运移动电子商务应用服务系统、奥运电子支付应用管理平台、电子物流配送体系服务网等一整套电子商务应用系统。可以说,加快科技奥运和数字北京的建设步伐、广泛应用高技术、加强信息化的推进、创新电子商务形态、不断提升科技信息含量,不仅是把握奥运会的良机,也是我国现阶段加快发展电子商务的一个契机。

    相关阅读 阳光印网张红梅:觉得投资人肯定追着投全球最富医生买下洛杉矶时报做生日礼物系统升级 打通印厂智能脉络陕西省印发2018污染物总量减排实施方案龙头企业布局新产能 造纸业洗牌在即!清华3D版通知书手工定制亮相!

    新媒体奥运盛宴

    在本届奥运会的报道中,互联网将成为快速、海量、全面的主流媒体,中国2.53亿网民将通过互联网获取资讯、追踪金牌走势、比赛结果、阅读评论、查找统计数字等。围绕数字电视、IPTV、视频网站、手机彩信等互联网和无线应用的新媒体,将共同为受众打造丰盛的“媒介奥运盛宴”。

    随着“网站不能播放奥运会比赛图像”这一旧规的开禁,网络视频成为一个众多门户网站或视频网站都非常看好的传播渠道。为了打造互联网的奥运会信息全面、及时的传播效果,中央电视台在取得电视转播权后,与搜狐、新浪、网易和腾讯、PPS.tv、悠视网等签署了协议,结成奥运赛事视频直播和点播合作伙伴。同时,新华网、人民网、搜狐等百余家行业单位也签署了《奥运新媒体版权保护北京宣言》,自觉接受政府主管部门和社会各界监督。

    为兑现“3G服务奥运”承诺,确保奥运期间提供优质的通信保障和服务,近年来政府主管部门和移动运营商、终端制造商等各方积极推动3G的研发和应用。今年4月1日,TD-SCDMA的社会化业务测试和试商用在奥运城市正式启动,此举标志着中国开始迈向3G移动通信,使手机用户随时随地观看移动电视、浏览电影、视频交流、查阅资讯成为了现实。

    手机电视奥运台将分设“手机电视”、“我@央视”、“畅行奥运”三个频道,为手机用户提供视频直播、点播、下载、互动、查询等服务;而手机彩信也不甘落后,中国移动与国内主流媒体单位合作,通过彩信和短信方式,向用户提供“奥运手机报”。在5月1日,中国移动就已推出了其手机报业务的奥运英文版,8月1日推出奥运夺金热点项目深入报道版,奥运手机报的内容更加丰富和全面。

    2008年北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于,本届奥运会将是新媒体的舞台,最主要的参与者将是全球数以亿计的网民。

    在线支付环境成熟

    发展电子商务,信息流、资金流和物流是基础,而在这三大环节当中,最核心的是资金支付。为了备战奥运,信息资源的共享性、互动性,网上交易环境的安全性已基本实现。

    在网上支付方面,经过短短10年的发展,我国网上银行的技术和服务水平已经达到世界发达国家水平。安全性的逐步提高,功能的日趋完善,客户数量和业务量的快速发展,使得国内网上银行用户数连续4年增幅超过90%。目前,我国所有全国性商业银行都已推出了网上银行服务。

    为了帮助国内企业轻松便捷进行境外交易,扫除语言障碍,近年来,国内先后建设了中韩、中日、中乌等众多双语网站,以及面向东盟国家的多语种电子商务网站、面向世界500强的专业服务网站。有的网站汇集了全球200万网站的网址信息,提供了通过中文就能搜索到全球网站的精准服务。同时,支付宝公司自2007年8月推出了海外业务,向海内买家和海外卖家提供一站式的资金结算解决方案,彻底解决跨境网上交易的资金流问题。

    为了抓住奥运旅游经济的巨大商机,2007年汇付天下、易宝支付等互联网支付企业纷纷推出专门的电子客票支付产品,财付通等企业也在拓展机票商户方面加大了力度。电子客票业务的深入开发和推广为互联网支付企业带来了大流量的交易流水。在奥运期间,相关产品也将得到更好的推广和应用。

    在身份认证方面,我国不仅各省CA认证中心已普遍建立,而且中国金融认证中心电子证书发放量也已突破百万。在基于声纹识别的电话网络语音身份认证、RSA双因素身份认证、指纹识别身份认证、像素人脸识别身份认证等先进的认证技术上也都获得了突破。特别是我国公安部建成了全网统一的身份认证和授权访问控制系统,不仅制发数字证书70余万张,还衔接改造应用系统230个,提高了公安信息网络安全管理水平和查询追索能力。

    物流配送 保障服务

    位于北京顺义区空港物流基地的奥运物流中心,这个占地21万平方米的物流中心是奥运物流的“中枢神经”,总是一派繁忙,一辆又一辆专用的货车载着各种器材进进出出。

    奥运经济催生了巨大物流市场,将信息、运输、仓储、库存、装卸搬运以及包装等物流活动综合起来的一种新型的现代物流集成式管理,并对物流信息进行科学管理,从而使物流速度加快,运作使用机器的准确率提高,库存减少,成本降低,提高质量,为顾客提供最好的服务。目前,由于国内网上交易的逐年递增,大型企业通过网上采购带动了上下游企业应用电子商务,连锁配送企业应用电子商务已取得了明显效果。

    奥运物流是国内物流行业升级的一次重要契机。北京奥运会期间,物流需求总量约为432亿元人民币。而根据高盛公司对奥运GDP贡献的测算数和中国物流总成本占GDP的比重为20%的估计值,可以大致测算出北京奥运会的总体物流需求约为2760亿元人民币。

    奥运物流市场规模是庞大的,从最初奥运场馆建设到最终奥运会结束,需要庞大的物流体系支撑。比赛前后所需器材、体育用品的运送、储存、包装、信息处理,乃至众多人员的来往、出行、旅游及消费品的配送等都属物流范围,其内容各异、构成复杂。但是,通过此次的赛事服务,将是对国内物流行业服务需求质量的考验,也是对响应能力、响应速度的考验。

    举办奥运会,使北京在全国率先进入全面的数字应用时代,从而实现2008年奥运会在信息化建设及在电子商务应用方面的承诺:电子商务、数字化社区等信息化应用更趋成熟,电信网络、数字电视、卫星直播等应用工程也达到了世界先进水平。人们通过网络在家里就可以查阅到各种奥运资料,并看到形象生动的奥运画面。借助互联网,数字网络技术将更广泛、更深入地介入到体育比赛的全过程,让人们充分感受到奥运赛场上体育健儿奋勇拼搏的精神。

    本文由美高梅在线登录网址发布于美高梅在线登录网址,转载请注明出处:数字奥运,2007中国数字报业战略的制定与实施

    关键词: